개인 버튜버, 전체 시청 시간 과반 차지하며 역대 최고치 경신… 2026년 1분기 버튜버 리포트

• 2026년 1분기 버튜버 라이브 누적 시청 시간은 5억 7,190만 시간으로 직전 분기보다 4.7% 늘어 역대 최고치 경신
• 활성 채널은 1만 1,400여 개로 오히려 소폭 줄어, 채널이 늘어서가 아니라 크리에이터 한 명이 받는 시청량이 두꺼워진 밀도 상승 국면
• 대형 소속사에 속하지 않은 개인 크리에이터가 전체 시청 시간의 50.4%를 가져가며 처음으로 절반 선을 넘김
• 미국 크리에이터 더번트피넛이 7,453만 시청 시간으로 전체 1위, 일본 출신이 아닌 버튜버가 정상에 오른 첫 사례
• 소속사 순위도 뒤집혀 니지산지가 17.1%로 홀로라이브(14.3%)를 밀어내고 공식 선두 자리 차지

기록은 채널 수가 아니라 시청 밀도에서 나왔다

• 연말연시 시청 수요와 2025년 후반 이벤트의 여세, 여기에 소속사들이 새해에 몰아 붙인 행사가 겹치며 1분기 지표를 끌어올린 구조
• 방송 시간 총량이 늘어난 가운데 상위 스트리머의 팔로워 증가와 평균 시청자 수가 함께 올라, 일시적 반등이 아니라 지속 가능한 성장에 가까운 그림
• 채널 수와 방송 시간은 역대 최다가 아니었는데 시청 시간만 신기록이라, 시청자가 소수 크리에이터로 더 몰렸다는 뜻
• 이번 수치는 Streams Charts와 VSTATS가 공동 집계한 것으로 소속사·크리에이터·권역별 분포를 함께 다룸

유튜브 과반은 유지, 트위치가 턱밑까지 추격

• 유튜브 라이브가 여전히 전체 시청 시간의 과반을 쥐고 버튜버 시청을 주도하지만 그 지배력은 분기마다 조금씩 헐거워지는 중
• 트위치가 이번 분기 시청 시간에서 가장 가파른 성장세를 보이며 유튜브를 따라잡을 수 있는 사거리까지 접근
• 트위치의 상승은 개인 크리에이터와 영어권 크리에이터의 인기가 그대로 반영된 결과라는 해석
• 소형 플랫폼에서는 킥과 네이버 치지직이 업계 평균보다 많은 크리에이터를 흡수했고, 치지직은 시청 지표에서 같은 권역 경쟁자 SOOP을 추월

소속사 판도, 니지산지가 홀로라이브를 넘었다

• 한때 큰 격차로 앞서던 홀로라이브가 최근 몇 분기 접전 끝에 몇 퍼센트포인트 차이로 선두를 내준 상황
• 니지산지의 역전은 특정 한 명이 아니라 라인업 전반의 고른 활약과 합동 이벤트 효과가 쌓인 결과
• 브이스포!와 액셀러스가 중소 소속사 핵심 자리를 지킨 반면 미식 탤런트와 네오포르테는 시청 지표가 소폭 감소, 유나이티드 탤런트와 이세계 아이돌은 전 분기 수준 유지
• 한때 업계 시청의 1.6%를 차지하던 브이쇼조는 2025년 3분기를 마지막으로 순위에서 완전히 사라짐

땅콩 아바타가 만든 이례적인 1위

• 더번트피넛은 페이스 트래킹 기반 땅콩 분장 아바타에 거칠고 노골적인 미국식 화법을 얹은, 기존 버튜버 문법과 한참 떨어진 사례
• 트위치·유튜브 라이브·킥 동시 송출로 시청량을 쌓아 혼자서 니지산지와 홀로라이브 소속 탤런트 전원의 합에 맞먹는 규모를 기록
• 기존 신과 합방도 접점도 없는 인물이 개인 부문과 업계 전체 수치를 동시에 흔들자, 리포트는 그를 제외한 별도 순위표까지 따로 제시
• 전통 강자 중에서는 니지산지 쿠즈하가 1,215만 시간으로 일본 1위에 올랐고 홀로라이브 우사다 페코라가 바짝 추격, 1,000만 시간을 넘긴 크리에이터는 이 둘뿐
• 홀로라이브에서는 사쿠라 미코(5위, 732만 시간)와 오오조라 스바루(9위, 508만 시간)가 상위권을 지킴

평균 시청자 순위는 여전히 일본 우위

• 평균 동시 시청자에서도 멀티스트리밍을 앞세운 더번트피넛이 1위였지만, 순수 시청 밀도는 일본 크리에이터 쪽이 여전히 촘촘한 편
• 사쿠라 미코가 평균 3만 명을 넘긴 유일한 일본 크리에이터였고 페코라도 2만 9천 명으로 시상대, 리제 헬에스타는 1만 4,300명으로 마지막 자리
• 호쇼 마린, 이누가미 코로네, 네코마타 오카유는 인기가 높아도 방송 빈도가 낮아 총 시청 시간 순위에서 빠지고 평균 시청자 순위에만 이름을 올림
• 서양 크리에이터는 총 시청 시간에서는 일본과 겨룰 만하지만, 방송을 켜는 순간 수만 명이 모이는 충성 시청층은 아직 일본 상위권의 몫

영어권은 개인 전환 이후에도 성장

• 영어권 차트에서도 더번트피넛이 1위를 가져갔고 아이언마우스가 2위로 근접 추격
• 브이쇼조를 떠난 아이언마우스와 미치모치비, 젠트레야, 헨야 더 지니어스는 소속사 없이도 시청 지표를 유지하며 개인 활동에 안착
• 소속사 진영에서는 홀로라이브 EN 코세키 비쥬와 니지산지 EN 메로코 쿄란이 홍보 지원과 다국어 강점을 살려 수백만 시청 시간을 기록
• 필리핀 출신 데메는 멀티스트리밍으로 참여 지표를 유지했지만 경쟁이 빡빡해진 톱 10 진입은 아깝게 놓침
• 베테랑이 중심을 지키는 사이 대체로 개인으로 출발한 신인들이 각자 영역을 넓히면서, 한 그룹이 독점하지 않는 구성으로 재편되는 흐름