크로스오버 축구 마케팅, 노출보다 '건배'가 중요한 이유
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이 소식은 레이바오의 보도를 요약한 것입니다.
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- 글로벌 축구 열풍 속 브랜드 스포츠 마케팅이 단순 노출을 넘어 문화적 연결에 집중하는 양상
- 중국 주류 브랜드 국교 1573, 아르헨티나·포르투갈 국가대표팀과 공식 기념주 출시 및 2022년 월드컵에 이은 지속적인 축구 마케팅 전개
- "이 한 잔, 전설에게" 슬로건 아래 각 팀의 정신, 전설적 인물, 팬의 추억을 제품에 담는 기획
- 아르헨티나 기념주는 파란색과 흰색에 챔피언 요소, 포르투갈은 붉은색에 '오방패 군단' 정신 강조 디자인
- 52도 500ml는 연회·선물·소장용, 38도 100ml 소용량 버전은 젊은 층 및 캐주얼한 응원 문화 겨냥
- 이번 파트너십은 팬덤의 입장과 정서를 포착하여 스포츠 마케팅을 일상 속 소비 경험으로 전환
- 룬주 문화가 국교 1573과 양 국가대표팀의 협력을 기획하고 전반적인 서비스 전담
