경쟁 격화되는 IP 라이선싱 시장, 다음 성장 동력은 어디에
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이 소식은 레이바오의 보도를 요약한 것입니다.
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- IP 라이선싱 시장 규모 지속 성장 및 참여자 증가 속 경쟁 심화와 판매 난이도 증가
- 소비 심리 위축과 브랜드 예산 감소로 전통 상품화 압박, 디지털 연동과 오프라인 협업 부각
- 용성 애니메이션의 게임 IP 라이선싱 사업 약 50% 성장, 상점 이벤트 및 요식업 연계 마케팅 증가
- '전환전' 등 고전 IP의 밈화 및 2차 창작을 통한 젊은층 재유입, 조연과 문화 요소 활용 확대
- 오프라인 매장, 카페, 팝업스토어가 IP 비즈니스 핵심 접점, '이싱 우타이' 테마 카페는 첫 주 매출 200만 위안 초과 달성
- AI는 IP 네트워크 인기, 사용자 피드백 분석 등 효율성 증대 도구로 활용, 창작 보조 역할과 디자인 주기 단축
- 'AIIP 큐브' 시스템으로 IP 선별 효율성 증대 시도, 하지만 IP·브랜드·사용자 이해는 여전히 인간의 고유 역할
