팬덤의 자발적 후원 구매 이끌어 더우인 라이브 커머스 신흥 강자로 떠오른 리야펑
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이 소식은 진르왕훙의 보도를 요약한 것입니다.
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- 배우 리야펑, 자신이 설립한 아동 병원 위기 공개 후 더우인 라이브 커머스 신흥 강자로 급부상
- 지난 1월 30일 라이브 방송 6시간 만에 1.6억 위안(한화 약 300억 원) GMV 기록, 15,800위안 고급 차 상품 3초 매진의 성과
- 반달 만에 400만 명 이상 팔로워 증가하며 총 1,048만 명 달성, 라이브 커머스 업계의 새로운 기록 수립
- 조용하고 느린 차분한 방송 스타일, 시청자에게 합리적 소비를 권유하며 후원 기능까지 비활성화한 점이 특징
- 고가 차 제품부터 쌀, 화장지 등 일상용품까지 폭넓은 상품군으로 '소비가 곧 공익'이라는 메시지 전달
- '최저가 경쟁'에서 벗어나 진정성 있는 콘텐츠와 사용자 신뢰 기반의 '가치 심화'로 산업 변화를 이끄는 모델
- 공익 기반의 인기 열풍이 지속 가능한 비즈니스 모델로 이어질지 향후 공급망 및 공익 투명성 확보가 관건
