3억 위안 투자로 100년 브랜드 인수한 루오위천, 브랜드 그룹으로 전환 성공
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이 소식은 진르왕훙의 보도를 요약한 것입니다.
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- 전자상거래 대리 운영 기업 루오위천이 3억 위안에 100년 역사의 하이엔드 뷰티 브랜드 오렌나소를 인수하며 사업 영역 확대
- 회사의 자체 브랜드 전환 성공 사례로 더우인 집중 공략과 KOC 활용으로 짠자 세탁 용품 2025년 매출 10억 위안 달성
- 고급 향기 세탁용품 짠자, 여성 안티에이징 건강식품 페이추이 등 자체 브랜드의 성공으로 2025년 매출 52.83%가 자사 브랜드 비중
- 오렌나소는 1927년 헝가리 피부과 의사가 설립, 마릴린 먼로 등 유명인이 애용하던 역사 깊은 럭셔리 스킨케어 브랜드
- 최근 2년간 매출과 순이익 하락세를 보인 오렌나소의 인수로 루오위천은 고급 스킨케어 시장 진출 및 전 가격대 포트폴리오 완성
- 하지만 루오위천의 과도한 온라인 및 라이브방송 의존 마케팅 방식이 오렌나소의 고급 브랜드 가치를 희석할 수 있다는 지적
- 유사 기업 바오쥔 전자상거래의 GAP 대중화 비즈니스 성공 사례처럼 브랜드 고유 가치를 유지하는 운영 방식이 관건
