샤오훙수 숏폼 드라마 "백야화원" 흥행 속 '고품격' 전략 분석과 한계점
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이 소식은 진르왕훙의 보도를 요약한 것입니다.
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- 샤오훙수 자체 제작 미스터리 숏폼 드라마 '백야화원' 공개 48시간 만에 4천만 회 이상 관련 토론량 기록
- 지난 1월 공개 '춘야에 빠지다', 5월 '바보의 사랑' 각각 9천만 회 이상 시청 기록
- '악녀 복수', '금지된 사랑' 등 여성향 테마에 주력하며 슝허투, 샤오탕관 극장 등 신흥 제작사와 협력
- 2025년 6월 FIRST 서프라이즈 영화제와 협력하여 '홍징 숏폼 드라마 프로젝트'를 통해 창작자 지원 및 콘텐츠 품질 향상
- 월간 활성 사용자 3억 명 중 70%가 여성, 00년대생이 35%인 젊은 주력 사용자의 높은 콘텐츠 품질 요구 충족
- '고품격' 전략에도 불구하고 더우인 등 타 플랫폼의 숏폼 드라마 대비 시청량 격차로 대중적 파급력 부족
- 안무시와 같은 브랜드 협력 숏폼 드라마를 통해 '콘텐츠가 곧 판매'로 이어지는 독자적인 비즈니스 모델 구축 가능성
