타이파(시간 효율)보다 공감, 트위치 Z세대 500명 조사로 밝혀진 일본 라이브 스트리밍 수요의 본질은?

"타이파(시간 대비 효율)"가 소비 트렌드의 키워드로 자리 잡은 가운데, 글로벌 라이브 스트리밍 플랫폼 트위치가 Z세대(※이번 기사에서는 10~20대 젊은층 이용자를 지칭)의 인사이트를 공개했다.

7월 24일 기자 설명회에서 발표된 조사 결과에 따르면, Z세대가 라이브 스트리밍에서 찾는 것은 효율성보다 "공감"과 "일체감"이라고 한다. 이번 기사에서는 그 구체적인 내용과 트위치의 일본 시장 전략을 살펴본다.

"일본은 아시아 최대 시장" - 트위치가 제시하는 성장 전략

설명회 서두에서 트위치 콘텐츠 디렉터 기타가키는 "특히 빠르게 성장하고 있는 일본 라이브 스트리밍 시장에서 Z세대가 어떤 시청 경험을 원하는지, 그리고 우리가 어떤 전략으로 일본 시장에 접근하고 있는지를 구체적인 데이터와 함께 소개하겠다"며 발표를 시작했다.

트위치는 현재 월간 이용자 수 1억 500만 명, 총 시청 시간 203억 시간을 기록하는 세계 최대 규모의 라이브 스트리밍 플랫폼이다. 2017년 일본 법인 설립 이후 일본 시장은 빠르게 성장해왔으며, 2023년에는 트위치 내에서 가장 빠르게 성장한 시장이 됐다.

기타가키에 따르면, 일본 라이브 스트리밍 시장은 2020년 코로나19를 계기로 확대됐고, 특히 게임 방송 시청 시간은 당시 대비 약 2배 증가했다.

이러한 성장을 이끄는 핵심은 일본만의 독특한 콘텐츠다. 2024년 일본