IP 콜라보 145건에 마케팅비 43억 위안, 중국 신식 차음료 브랜드는 '콜라보를 멈출 수 없는' 덫에 빠졌나

요약

• 중국 매체 레이바오 집계로 올해 1~9월 주요 즉석 제조 차음료·커피 브랜드 19곳의 IP 콜라보는 145건, 평균 1.9일에 한 번꼴
• 상장사 7곳의 2026년 상반기 마케팅비는 합계 43억 위안으로, 콜라보 효과가 줄어드는 가운데서도 지출은 늘어난 상황
• 루이싱커피는 8월 이후 두 달 사이