축구 마케팅, 왜 노출보다 '건배'가 중요한가: 궈자오 1573의 아르헨티나와 포르투갈 대표팀 기념주

요약

• 궈자오 1573(国窖1573)이 '이 한 잔, 전설에게'를 주제로 아르헨티나와 포르투갈 국가대표팀의 공식 기념주를 각각 출시
• 브랜드가 몰리면서 공식 파트너 자격으로 한 번 노출하는 방식은 더 이상 차별화 수단이 되지 못한다는 것이 글의 출발점
• 제품은 52도 500ml와 38도 100ml