현대 아이돌의 마케팅 전략: 4P부터 팬덤, CRM까지 마케팅 이론으로 본 세계 아이돌 산업

요약

• note.com에 실린 이 글은 4P, STP, 브랜드 자산, 인플루언서, 팬덤, 경험, 고객 여정, 디지털, 스토리텔링, CRM 등 마케팅 이론 10가지로 세계 아이돌 산업을 해부한 분석
• 결론은 "팬을 중심에 둔 포괄적 전략"으로, 제품 기획부터 체험 설계까지 모든 요소가 팬의 열기를 높이고 지키는 쪽으로 모인다는 정리
• 지역 비교에서는 K-POP이 세계를 겨냥한 총력전으로 앞섰고, 일본은 내수 시장을 키운 대신 해외 진출에서 뒤처졌다는 진단
• 수치로는 한국 아이돌 CD 판매가 스트리밍 시대에도 늘어 2022년 누적