5월 기준 중국 숏폼 드라마 이용자 8억 5100만 명, 훙궈가 3억 5000만 월간 이용자로 독주

• 퀘스트모바일 집계로 2026년 5월 중국 숏폼 드라마 중복 제거 이용자는 8억 5100만 명
• 앱이 4억 200만 명으로 77.1% 뛴 반면 더우인 미니프로그램은 1400만 명으로 83.3% 줄어 경로가 재편됨
• 훙궈 무료 숏폼 드라마 한 곳이 월간 3억 5600만 명(+79.1%)으로, 2위권 4000만 명 미만과 격차가 큼
• 앱 이용자는 월평균 26.9시간, 125.6회를 써 온라인 동영상 이용량을 이미 추월

유입 경로가 셋으로 갈렸다

• 위챗 미니프로그램은 5억 800만 명(+25.4%)으로 최대 접점 자리를 지킴
• 더우인과 콰이서우 본편에서 숏폼 드라마에 닿은 이용자는 4억 7200만 명, 27.1% 증가
• AI로 제작비와 기간을 줄인 만화드라마 앱(훙궈 3900만 명, 훠룽 1000만 명)이 없던 시장을 새로 만듦

앱은 중년, 플랫폼은 젊은층

• 앱 이용자는 1970~80년대생이 47.2%, 2~4선 도시 거주자가 63.1%
• 콘텐츠 플랫폼 유입은 1990~2000년대생 41.6%, 3선 이하 도시 53.5%로 무게중심이 아래로 내려감
• 소재도 전체 평균은 사랑 39.9%, 원한 대립 35.7%인데 AI 숏폼 드라마는 판타지 이능이 81.7%로 쏠림

상위 작품이 트래픽을 흡수

• 1~5월 신작 재생 1위는 라오제 자오펑성 5억 2700만 회, 2위 룽화링 4억 4200만 회
• 황후 자다오 3억 9200만 회, 안추 3억 6500만 회, 반싱 2억 9000만 회가 뒤를 이음
• 작품 공급이 폭증하면서 이용자 트래픽과 마케팅 예산이 함께 상위 프로젝트로 몰리는 구조