2025 로블록스 리플레이: 검색과 스타일로 풀어보다

• 로블록스가 낸 2025 리플레이 리포트, 연 887억 시간 플레이와 하루 5천만 건 검색, 일 2억 7천4백만 건 아바타 업데이트가 뼈대
• 월 1억 5천1백만 유저가 3분기 기준 하루 평균 2.8시간을 썼고, 8월 어느 토요일 아침에는 동시 접속 4천5백만 명을 기록
• Grow a Garden이 7월 2천1백6십만 동접으로 기네스 기록을 세웠고, 9월 Steal a Brainrot이 2천5백만을 넘기며 다시 갈아치움
• 로블록스 콘텐츠의 유튜브 누적 조회수는 1조를 넘겼고, 7~8월 틱톡 게임 영상 5개 중 1개가 로블록스를 언급
• 리포트의 초점은 규모 자랑보다 검색·아바타 데이터에서 뽑아낸 Z세대 취향과 브랜드 진입 지점에 있음

검색이 드러낸 플레이 지형

• 연간 검색 톱3는 2020년작 Brookhaven, Grow a Garden, Steal a Brainrot 순으로 신작과 스테디셀러가 뒤섞임
• 개별 게임명보다 "호러" "롤플레이" 같은 장르 검색어가 훨씬 많이 쓰이며, 타이틀이 아니라 경험 유형을 찾는 패턴
• 2024년 기준 유저 1인당 월 평균 21개 경험을 즐겨, 신작이 비집고 들어갈 여지가 상시로 열려 있는 구조
• 스포츠 Blue Lock: Rivals, 서바이벌 99 Nights in the Forest, 슈팅 RIVALS까지 상위권 장르 분포가 넓음
• 2014년작 Murder Mystery 2가 아직 상위 검색어에 남아 있고, 갓 나온 RPG The Forge가 최근 한 달 검색을 빠르게 밀어 올림

밈과 계절이 만드는 검색 파동

• 호러는 연중 꾸준하다가 할로윈 직전 급등하고, 할로윈 검색량도 매년 9월에서 10월로 같은 곡선을 그림
• Y2K와 헬로키티 검색이 2025년 급증해, 향수와 즐거움 우선 소비라는 바깥 흐름이 플랫폼 안에서 그대로 재연됨
• 올해 최대 밈 '67', 영화 케이팝 데몬 헌터스, 오징어 게임 신작 검색이 공개 전부터 올라오며 기대 단계에서 이미 반응
• 로블록스가 문화를 소비하는 창구가 아니라 유행이 만들어지는 지점이라는 게 리포트의 핵심 주장
• 검색 데이터를 읽는 전제는 Z세대의 문화 자본이 수동적 소비에서 직접 참여 쪽으로 넘어갔다는 관찰

커뮤니티와 지역, 기기로 갈리는 취향

• Grow a Garden 흥행기에는 "팀 그린 빈", 동접 경쟁기에는 "어드민 어뷰즈" 같은 커뮤니티 사건 검색어가 상위로 올라옴
• 두 게임 제작진은 무료 업그레이드와 상점 아이템 재입고, 트래비스 켈시·글래스 애니멀스 초청으로 유저 유치 경쟁을 벌임
• 지역색이 뚜렷해 태국은 로이 끄라통, 일본은 애니메, 독일은 응급 롤플레이 Notruf Hamburg, 브라질은 푸테볼 검색이 강세
• 인도네시아와 필리핀에서는 등반 하위 장르인 "월 홉" 검색량이 압도적으로 높게 나타남
• 인기 장르의 멀티플레이어 버전 검색이 많다는 점에서, 발견만큼이나 소속감이 플레이 동기로 작동
• 기기별로 모바일은 호러·탈출·오비, 태블릿은 Dress to Impress 같은 창작형, 콘솔은 액션·스포츠, PC는 Deepwoken류 하드코어 RPG로 갈림

아바타는 기능이 아니라 정체성

• Ipsos와 함께 낸 디지털 표현 리포트에서 Z세대는 창의성 표현 47%, 새 정체성 실험 38%, 눈에 띄기 38%, 그날 기분 37%를 아바타 변경 이유로 꼽음
• 응답자 84%는 현실 스타일이 디지털 자아의 영향을 받는다고 답했고, 87%는 온라인에서 먼저 실험한 뒤 오프라인 표현이 편해졌다고 응답
• 아바타가 소셜 미디어 사진보다 "더 나답다"고 답할 가능성이 6.3배 높았고, 76%는 몰입형 공간에서의 스타일 실험을 중요하게 봄
• 이모트 수요도 커져 73%가 아바타의 감정 표현 폭 확대를 원했고, 사용 이유는 재미 54%, 감정 전달 49%, 소통 43% 순
• 올해 유저 생성 이모트를 열었고 후반기 마켓플레이스 검색은 댄스가 장악, 2026년에는 아바타 움직임과 메이크업 업데이트를 예고

브랜드가 들어갈 틈

• 마켓플레이스 일평균 방문자는 2025년 상반기 1천8백8십만 명으로 전년 대비 17% 증가
• Z세대 70%가 브랜드 디지털 패션을 입어봤고, 60%는 아바타가 유명 브랜드 옷을 입는 것을 중요하게 여김
• 69%는 현실 구매가 디지털 트렌드의 영향을 받는다고, 88%는 현실 옷을 사기 전 디지털 패션을 미리보기 도구로 쓴다고 답함
• 무료 아이템의 전환력이 특히 커서 94% 이상이 무료 아바타 아이템을 받은 뒤 해당 브랜드의 현실 제품을 찾아본 경험이 있음
• Z세대 41%는 여전히 현실 매장 쇼핑을 선호했지만, 54%는 디지털 쇼핑을 선호하거나 양쪽을 같게 봄
• 다만 68%는 브랜드 스타일이 자신이 하는 게임 테마와 맞아야 한다고 답해, 맥락 없는 노출은 통하지 않는 구조