2026년 1분기 라이브 스트리밍 결산: 틱톡 뷰어십 11% 넘게 급감, 유튜브는 선두 수성

• 스트림스 차트 집계 기준 2026년 1분기 전체 플랫폼 총 시청 시간은 290억 시간대로, 약 300억 시간이던 직전 분기 대비 3% 감소
• 하락을 주도한 건 틱톡 라이브로 뷰어십이 12%에 육박하게 빠졌고, 감소 시점은 미국 사업부가 USDS 구조로 분리된 1월 말에서 2월 초와 겹침
• 유튜브 라이브는 0.3% 미만 감소로 선두를 지켰지만 절대량으로는 약 3천만 시청 시간이 증발해 업계 전체 하락에 적잖은 몫을 차지
• 게임 축인 트위치(+4.46%)와 킥(+1.79%)만 플러스로 마감했고, 두 곳 모두 신규 e스포츠 시즌이 성장을 떠받침
• 트로보는 2026년 여름 라이브 스트리밍 종료를 예고한 뒤 뷰어십이 역대 최저까지 추락

틱톡의 두 자릿수 하락

• 감소는 1월 말 시작돼 2월 초까지 이어졌고, 틱톡 USDS 구조 아래 미국 사업부가 법적·기술적으로 분리된 시점과 정확히 맞물림
• 스트림스 차트는 인과 확정은 유보하면서도 데이터상 상관관계 가능성은 높다고 보고, 장기 하락 원인을 계속 분석 중이라 밝힘
• 콘텐츠 구성은 잡담 방송이 여전히 압도적 1위이고, 게임에서는 로블록스가 분기 선두로 올라서며 기존 강세였던 모바일 게임들을 밀어냄

트위치와 킥, e스포츠로 버틴 두 곳

• 트위치 성장은 리그 오브 레전드와 카운터 스트라이크 시즌 개막이 견인했고, 오버워치·로켓 리그 일정과 연계한 게임 내 시청 보상이 체류 시간을 늘림
• 2월에 소폭 주춤했으나 전체 참여도에는 영향이 미미했고, 카테고리 1위는 잡담, 경쟁 게임 중에는 리그 오브 레전드가 카운터 스트라이크를 앞섬
• 스테이크가 후원하는 킥은 3월이 최고 실적 달로, 복싱과 MMA 화제 이벤트에 GTA RP와 브라질 리그 오브 레전드 시청층이 더해져 성장
• 상위 크리에이터 구성도 갈리는데, 트위치는 미국 스트리머가 뷰어십을 주도한 반면 킥 상위권은 요르단 방송인이 차지
• 미국 크리에이터 TheBurntPeanut은 트위치 전체 1위에 더해 유튜브 채널 1위까지 가져가며 멀티 스트리밍 효과를 입증

한국 시장, 좁아진 SOOP과 치지직 격차

• SOOP은 2026년 초 한국과 글로벌 스트리밍·콘텐츠 자산을 단일 브랜드로 통합해 유통과 수익화를 정리했지만 분기 소비량은 완만히 감소
• 네이버 치지직은 뷰어십이 늘며 시청 시간 격차를 1천만 시간 줄여 5,700만 시간까지 좁혔고, 참여 지표에서는 이미 SOOP을 앞섬
• 치지직 성장은 동계 올림픽 중계와 리그 오브 레전드가 견인했으나, 정작 3월은 1분기 중 가장 부진한 달로 드러남
• SOOP은 3월이 최고 달이었고 LCK와 잡담이 중심, 스타크래프트와 PUBG: 배틀그라운드 같은 국내 인기 타이틀도 건실한 참여도 유지
• 게임 비중이 더 높은 치지직에서도 최다 카테고리는 잡담이었고 리그 오브 레전드, 마인크래프트, 오버워치가 뒤를 이음

유튜브, 최대이면서 줄어드는 게이밍

• 2월 하락을 3월 반등으로 상쇄해 분기 낙폭을 최소화했고, 브라질 축구와 히스패닉 리얼리티 쇼, 뉴스 세그먼트가 반등을 주도
• 플랫폼 안에서 엔터테인먼트가 정치 콘텐츠를 앞섰지만 라이브 소비 기준 최대 개별 카테고리는 여전히 유튜브 게이밍
• 게이밍은 최대 카테고리 지위를 유지하면서도 분기 내내 전월 대비 감소했고, 정점은 모바일 레전드: 뱅뱅 M7 월드 챔피언십이 받친 1월
• 모바일 레전드는 동남아시아의 두터운 팬층을 바탕으로 유튜브 뷰어십의 핵심 축으로 자리 잡는 중

중소 플랫폼 명암

• 럼블은 3.14%로 중소 플랫폼 최대 상승, 지정학 불안과 미국 정치 이슈가 시사 크리에이터 도달을 키웠고 상위 채널은 전원 미국 정치 평론가
• 스팀 TV는 분기 내내 안정적이었고 3월 붉은사막 출시 방송이 몰리며 분기 최고 뷰어십 기록
• 니모TV는 전체 도달 감소가 이어지며 남은 실적이 리그 오브 레전드 중심의 소수 베트남 크리에이터에게 쏠림
• 비고 라이브는 잡담·IRL까지 집계에 포함하도록 DB를 갱신해 기준 지표가 재조정됐고, 참여 총량이 니모TV에 근접(추이 비교 차트는 이번 분기 생략)
• 트로보는 종료 발표 후 스트리머와 시청자 이탈이 겹치며 분석 대상 전체에서 가장 부진한 결과

시장 구조가 보여주는 것

• 리포트는 글로벌 확장에서 지역 밀착 현지화로 무게추가 옮겨가는 흐름을 짚고, 이 변화가 지역별 소비 패턴과 참여도를 직접 바꾸고 있다고 정리
• 실제로 브라질 축구(유튜브), 요르단 상위 스트리머(킥), 베트남 편중(니모), LCK(한국)처럼 성장 축이 지역 단위로 쪼개지는 양상
• 시청자 순증 자체가 성과로 취급될 만큼 시장이 포화 국면에 들어섰고, 지표 변동은 사업 분리·브랜드 통합·서비스 종료 같은 구조 변화에 크게 좌우