넥덕 | 타이파(시간 효율)보다 공감, 트위치 Z세대 500명 조사로 밝혀진 일본 라이브 스트리밍 수요의 본질은?

트위치가 일본에서 처음 진행한 Z세대(16~25세) 조사 결과, 이들이 라이브 스트리밍에서 찾는 것은 시간 대비 효율이 아니라 공감과 일체감, 곧 소속할 공간이라는 결론
하루 2~5시간 보는 헤비 유저의 65%가 스트리머가 아니라 다른 시청자와의 교류를 즐긴다고 답했고, 트위치 측도 이 수치를 예상 밖이라고 인정
응답자 약 70%는 라이브 스트리밍 덕에 자기 서브컬처 커뮤니티를 쉽게 찾는다고 답했고, 93%가 스마트폰으로 시청해 모바일 중심 패턴이 굳어진 상태
2024년 일본 내 총 시청 시간은 전년 대비 17% 증가, 그중 버튜버 콘텐츠가 시청 시간 30%·방송 시간 23% 늘며 성장을 견인
조사는 2025년 4월 실시, 결과는 7월 24일 기자 설명회에서 콘텐츠 디렉터 기타가키가 일본 시장 전략과 함께 공개

타이파 세대가 실제로 사는 것

글로벌 지표는 월간 이용자 1억 500만 명에 총 시청 시간 203억 시간, 일본은 2017년 법인 설립 뒤 2023년 가장 빠르게 성장한 시장에 등극
코로나19를 계기로 시장이 확대돼 게임 방송 시청 시간은 2020년 대비 약 2배, 2024년 버튜버 시장 규모는 약 8000억 엔으로 추산
일본발 방송과 버튜버 콘텐츠는 전 세계에서 11억 시간 이상 시청되고, 일본 스트리머의 연간 방송 시간은 3700만 시간으로 아시아 태평양 1위
음악 유닛 수요일의 캄파넬라 보컬 우타하가 버튜버 카와쿠라로 게임 방송을 하는 식으로 유입 경로도 확장
회사가 꼽은 강점은 게임 업계에서의 입지, 실시간 소통, 커뮤니티 형성, 낮은 수익화 진입장벽 네 가지

기타가키는 일본 고유 콘텐츠, 그중에서도 버튜버 투자를 계속 확대하겠다며 커뮤니티를 플랫폼의 핵심 가치로 제시
해외 버튜버 아이언마우스의 애니메이션 이벤트 참여를 사례로 들어 오프라인 행사 출연 기회를 늘리겠다고 답변
화면을 통한 스트리머와 팬의 만남도 준비 중이라며 온라인과 오프라인 양쪽에서 접점을 강화할 방침
취재진은 e스포츠 조직 ZETA DIVISION 소속 k4sen과 SHAKA의 포스터가 시부야 중심가에 걸린 장면을 트위치 스트리머의 주류 진입 신호로 해석
다만 젊은 시청자가 어떤 스트리머에게 어떤 소비·응원 행동을 하는지에 대한 구체적 데이터는 이번 발표에서 미공개