틱톡 라이브: 규모는 얼마나 되며, 시청자들이 가장 많이 보는 콘텐츠는 무엇일까?

라이브 스트리밍 시장의 경쟁은 그 어느 때보다 치열해졌습니다. 플랫폼들은 점점 더 폭넓은 글로벌 시청자층을 확보하려 노력하고 있습니다. 예를 들어 트위치는 서구권 게이머들에게 특화된 서비스를 제공합니다. 유튜브 라이브는 지역 제한이 있는 축구 경기, 모바일 게임 스트리밍, 종교 음악 공연, 글로벌 미인 대회 등 다채로운 콘텐츠로 전 세계 시청자를 사로잡고 있습니다. 반면, 한국의 치지직(CHZZK)이나 숲(SOOP)처럼 특정 지역에 집중하는 소규모 서비스도 있습니다.

여기에 틱톡 라이브가 가세했습니다. 틱톡 라이브는 앱 내에서 입소문을 탄 숏폼 비디오를 기반으로 등장했으며, 빠르게 세계 최대 라이브 스트리밍 서비스 중 하나로 성장했습니다. 이제 몇몇 플랫폼만이 틱톡 라이브를 앞서고 있을 뿐입니다. 이 글에서는 틱톡 라이브의 시작을 간략히 되짚어보고자 합니다. 또한 틱톡 라이브 부문이 얼마나 큰 규모로 성장했는지, 사용자들이 주로 어떤 콘텐츠를 시청하는지, 그리고 다른 플랫폼과 비교했을 때 틱톡 라이브의 위상은 어느 정도인지 살펴보겠습니다.

틱톡 라이브는 언제 등장했을까?

틱톡 라이브는 틱톡 앱이 처음 출시된 지 3년 후인 2019년에 처음 선보였습니다. 크리에이터들은 스마트폰 하나만으로도 팔로워를 위한 라이브 방송을 진행하고, 댓글로 실시간 소통하며 가상 선물도 받을 수 있게 되었습니다. 바이트댄스(ByteDance)는 라이브 기능을 통해 사용자 참여를 더욱 강화할 수 있다고 판단했고, 이는 곧 플랫폼의 핵심 기능 중 하나로 빠르게 자리 잡았습니다.

그 결과, 틱톡은 유튜브에 이어 두 번째로 많은 약 15억 명의 월간 활성 사용자를 확보하며 급성장했고, 현재 전 세계 인터넷 사용자 5명 중 1명이 틱톡을 이용하는 수준에 이르렀습니다. 틱톡의 라이브 스트리밍은 주로 젊은층이 이끌고 있습니다. 대부분의 방송 진행자가 18~24세이며, 이는 틱톡의 높은 사용자 참여율을 견인하는 주요 요인 중 하나입니다.