IP 라이선싱, 새로운 경지에 도달: 빌리빌리 IP의 독점적 성공 전략은?
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이 소식은 레이바오의 보도를 요약한 것입니다.
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- IP 라이선싱 업계가 공급 과잉 상태에 진입하며 단순한 트래픽 기반의 수익 창출이 어려워지는 시장 상황
- 빌리빌리의 애니메이션 IP인 '천관사복'과 협업한 하오스의 베이커리 제품은 더우인 스낵 부문 판매 1위, 일일 GMV 10배 이상 성장
- '범인수선전' 애니메이션과 퉁스푸가 협력한 구리 공예품은 3시간 만에 2천2백만 위안, 누적 7천만 위안의 판매액 달성
- '시광대리인' 애니메이션은 모던 스카이와의 3년째 음악 투어, 상하이 스타디움 콘서트 전석 매진 및 스트릿 댄스 뮤지컬의 일본 진출
- 빌리빌리 IP는 콘텐츠 기반의 커뮤니티에서 성장, 사용자의 장기적인 감정적 투자와 유대감 형성에 중점
- 라이선싱 제품 및 오프라인 행사는 팬의 요구와 IP 핵심 특성 강화에 초점, '천관사복'의 수감 명함과 팝업북 모두 매진 기록
- 위위안상청과의 '만물유령 유원회'는 IP 협업 공간 확장 및 다양한 노포 브랜드와의 협력을 통한 전방위적 팬 경험 제공
