618 쇼핑 시즌, 가격 경쟁 대신 콘텐츠와 브랜드 가치로 전환하는 새로운 양상
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이 소식은 진르왕훙의 보도를 요약한 것입니다.
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- 올해 중국 618 쇼핑 시즌은 과거 대규모 가격 경쟁 대신 콘텐츠와 브랜드 가치에 집중하는 새로운 양상
- 리자치, 동위휘, 단단 등 주요 인플루언서들이 618 초기 라이브 방송에서 높은 매출과 동시 시청자 수를 기록하며 활약
- 콰이서우 단단과 주쯔샤오의 618 협력 첫 스토어 라이브 방송, 10만 명 이상 동시 시청자와 2억 위안 초과 매출 기록
- 더우인 동위휘 618 첫 스토어 라이브, 가전제품 부문에서 수억 위안 GMV와 최고 10만 명 이상 동시 시청자 수 달성
- 더우인 플랫폼은 100억 위안 규모 소비 쿠폰으로 거래액 1억 위안 이상 판매자 325% 증가를 달성하며 탤런트 의존도 감소
- 브랜드들은 저가 경쟁 대신 품질과 수익성에 중점을 두며 중고가 시장으로 전환, 소비자들의 쇼핑 패턴 변화에 대응
- 숏폼 비디오 콘텐츠를 통한 트래픽 유도 및 스토어 라이브 방송 전환이 핵심 전략으로 자리 잡은 새로운 대규모 쇼핑 환경
