'트래픽 숭배' 시대 저물고 IP 가치 창출, 웨원 그룹 등 핵심 관계자 인사이트
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이 소식은 레이바오의 보도를 요약한 것입니다.
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- 2026년 IP 라이선스 시장은 '트래픽 숭배' 시대의 퇴조와 '가치 중심' 소비 전환으로 큰 변화 직면
- 웨원 그룹은 중국 국산 IP의 높은 포용도를 강조하며 디자인 서비스 제공 및 오프라인 연계 마케팅 강화
- 아이잉은 '사람 중심'의 '장면화 커뮤니티' 접근법으로 사용자 이차 창작을 수용, 고전 IP의 감성적 연결에 주력
- 샤오황야 더잉은 단일 상품 라이선스의 한계를 넘어 문관광 테마파크 등 장기적인 '중자산' 운영 모델로 전환 시도
- 산바이 브랜드는 합작 브랜드의 신중한 의사 결정에 대응하며, '감정적 가치'에 초점 맞춘 정교한 IP 운영 전략 추진
- 쿨레 차오완은 '나를 이해하는 IP' 선호 트렌드에 따라 소수 감성 IP의 가치 재평가 및 원작 IP 인큐베이팅 확대
- AI는 IP 개발 주기 단축, 품목 확장, 창작 장벽 완화의 강력한 도구이나 인간 창작자의 고유한 감성 영역은 대체 불가
