중국 브랜드들, 인플루언서 라이브 방송 축소하고 자체 채널 강화
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이 소식은 진르왕훙의 보도를 요약한 것입니다.
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- 중국 주요 브랜드들이 인플루언서 라이브 스트리밍(다바오) 대신 자체 라이브 방송(쯔바오)으로 전환하는 추세 가속화
- 세정용품 브랜드 란웨량, 뷰티 브랜드 한슈 등 다수 기업의 인플루언서 라이브 방송 투자 대폭 축소
- 높은 채널 입점 수수료, 수수료, 광고 집행 비용, 높은 반품률 및 최저가 정책으로 인한 수익성 악화가 주요 전환 이유
- '유쓰이' 건강보조식품 허위 광고 사태 등 잦은 '짝퉁' 문제로 인플루언서 라이브 방송에 대한 소비자 신뢰 하락
- 란웨량은 2024년 7억 4,900만 홍콩 달러 손실 후 인플루언서 라이브 방송 부서 해체 및 자체 라이브 방송 강화
- 한슈는 2025년 자체 라이브 방송 판매 비중을 39.5%에서 62.6%로 늘려 영업이익률 1.7%p 상승 달성
- 타오바오 라이브의 고품질 라이브 방송 지원, 샤오훙수의 '바이어 라이브' 전환 유도 등 플랫폼별 전략 변화
