허위 광고로 처벌받은 중국 화장품 '화이트 라벨' 브랜드들의 현황
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이 소식은 진르왕훙의 보도를 요약한 것입니다.
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- 중국 화장품 브랜드 '온박사'가 라이브 방송 허위 광고로 샤먼시 시장감독관리국에 5천 위안 벌금 부과
- 온박사는 한때 월 매출 2억 위안, 반년 누적 GMV 7.5억 위안 돌파로 '화이트 라벨 신화'로 불린 브랜드
- 2024년 2월 더우인 플랫폼에서 에스티로더 등 국제 브랜드 매출을 추월하며 월 1.6억 위안 달성
- 그러나 2024년 6월부터 플랫폼 제한 조치 의심, 매출 급감으로 더우인 미용 월간 랭킹 187위까지 추락
- '맹렬한 주력 상품 마케팅 + 고강도 트래픽 유입 + 초가성비' 전략이 급성장과 빠른 쇠퇴의 주요 원인
- 온박사 외에도 루이, 다이라이시, 지선지 등 여러 화이트 라벨 브랜드들이 허위 광고로 규제당한 전력
- 온박사 모회사 하이니 그룹은 CMO 및 수석 과학자 고액 연봉 영입, 7천 제곱미터 R&D 센터 설립 등 브랜드 전환 추진
