한수 '탈인플루언서' 1년, 브랜드 자체 방송의 전략이 바뀌다
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- 란웨량의 인플루언서 방송 부서 해체와 한수의 인플루언서 거래 비중 급락으로 상위 브랜드들이 인플루언서 의존에서 이탈하는 흐름
- 한수 관련 인플루언서 계정 거래 비중: 2024년 43.5%에서 2025년 초 19.5%, 2026년 상반기 인플루언서 기여 7.65%·자체 운영 68.88%
- 한수 자체 계정 확장: 2024년 초 30여 개에서 2년 만에 1086개 세분화 계정, 계정 하나가 제품 하나만 담당해 알고리즘 태그를 극단적으로 정밀화
- 메이디는 상시 방송 스튜디오 100여 곳 구축, 에어컨·세탁기·생활가전 제품군별 계정 분리와 AI 디지털 휴먼으로 24시간 연속 방송
- 2026년 1분기 더우인 뷰티 상위 20개 브랜드 중 17곳(85%)이 인플루언서 집행 비중 축소, 주요 자국 브랜드는 대체로 15%포인트 이상 감소
- 2026년 더우인 알고리즘 가중치 개편: 저장률이 최하위에서 1위로, 신설된 재방문율·충성팬 상호작용률이 2·3위, 완시청률과 좋아요·댓글률은 5·6위로 하락
- 산정 기준도 결제 GMV에서 환불 차감 후 정산 GMV로 전환, 반품률 높은 방송은 알고리즘 가중치 강등
이 소식은 진르왕훙의 보도를 요약한 것입니다.
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