10대 사건으로 되돌아보는 2025년 라이브 커머스 | 연간 결산
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이 소식은 진르왕훙의 보도를 요약한 것입니다.
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- 뤄융하오 디지털 휴먼, 2025년 6월 15일 바이두 라이브 첫 출연으로 7시간 만에 GMV 5,500만 위안, 시청자 1,300만 명 돌파
- AI 기술로 8,300개 동작 및 9.7만 개 단어 스크립트 생성, 실제 방송 대비 3배 높은 시청자 인터랙션 기록
- 더우인 618 행사 기간 라이브 커머스 총 거래액의 50%를 브랜드 자체 방송이 차지, 중견 판매자들의 주요 성장 동력 부상
- 2025년 8월 더우인 플랫폼, 블라인드 박스 규정 위반 라이브 방송 4,000여 개 차단 및 계정 1,000개 이상 퇴출 조치
- 숏폼 드라마 주요 배우들의 라이브 커머스 시장 진출 활발, 일부 배우는 단일 방송에서 100만 위안 이상 판매액 기록
- 신췬 그룹 톱 인플루언서 신바의 은퇴 및 인플루언서 파트너십 전환, '탈(脫)톱 인플루언서' 전략 가속화
- 샤오훙수, 2025년 8월 '마켓' 기능 도입 및 11월 결제 라이선스 취득으로 폐쇄형 라이브 커머스 시스템 구축
