넥덕 | 60억 달러 넘게 벌어들인 글로벌 게임 '모노폴리 고', 심리학적 중독 설계의 비결

스코펠리 개발 '모노폴리 고'가 2025년 누적 내구 매출 60억 달러 돌파, 손자바로 게임 역사상 최고 속도 달성
IP 라이선스사 해즈브로는 2026년 상반기만 라이선스 수입 8500만 달러 기록, 연간 1억 6800만 달러 수준 유지 전망
스코펠리는 2011년 설립 후 페이스북 게임에서 모바일 게임으로 전환, 초기에 '주사위 친구들' 성공 후 '스크래블 고' 개발으로 해즈브로 신뢰 확보
게임 내 주사위 굴림·돈 표현·타이머 등 모든 세부 요소를 심리적 중독을 위해 정교하게 설계, 랜덤 보상·제한된 시간·사회적 압박으로 반복 소비 유도
현실의 친구·가족 연동으로 페이스북 관계를 게임에 내장, 사회적 의무감과 경쟁심을 구매 동기로 변환
마블·스타워즈·해리포터 등 대형 IP와의 제한 시간 콜라보로 '지나치면 못 되돌림' 심리 활용, 마케팅에만 10억 달러 이상 투입
게임 경영진은 지속적 참여와 중독성 설계 사이의 차이를 강조하며 심리학적 조작 비판에 거리 두는 중

60억 달러 넘게 벌어들인 글로벌 게임 '모노폴리 고', 심리학적 중독 설계의 비결