이커머스 샵 라이브방송, 선택 아닌 필수로 변화하며 신규 브랜드 성장 견인
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이 소식은 진르왕훙의 보도를 요약한 것입니다.
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- 최근 이커머스 시장에서 신규 브랜드들이 '샵 라이브방송'을 핵심 성장 동력으로 적극 활용 중
- 기존의 보조 채널에서 이커머스 운영의 중심 축으로 그 위상이 크게 변화한 상황
- 특히 의류 및 스포츠 아웃도어 등 직관적 제품 설명이 필요한 품목에서 높은 효율성 입증
- 스포츠웨어 SN, 캐주얼 브랜드 바이판, 하이엔드 여성복 모조 애비뉴 등 다수 신규 브랜드의 빠른 성장 견인
- SN의 경우 샵 라이브방송 매출 비중이 작년 20%에서 올해 31%로 급증하며 핵심 채널로 부상
- 타오바오 등 진열형 이커머스 플랫폼은 라이브방송 시청자 유입을 매장 검색 가중치와 회원 자산으로 연결하는 구조
- 샵 라이브방송이 단순 판매 채널을 넘어 신규 브랜드의 '제2 공식 웹사이트'로서 브랜드 가치 축적 및 고객 관계 강화에 기여
