노동절 콘서트 24.76억 위안 수익, 무대를 넘어 IP 파생 상품으로 확장되는가
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이 소식은 레이바오의 보도를 요약한 것입니다.
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- 5월 1일 연휴, 콘서트 매출 급증과 함께 스타 IP 팝업스토어가 폭발적인 성장세를 보인 현상
- 중국 문화여유부 측정 결과, 노동절 연휴 국내 여행 총지출 1,854억 위안, 공연 박스오피스 24.76억 위안 달성
- 저우선, 우위에티엔 아신, 왕쑤룽, 투모로우바이투게더, 블랙핑크 제니 등 유명 스타들이 팝업 행사 및 브랜드 협업에 대거 참여
- 스타 IP 팝업은 자체 브랜드, IP 라이선싱, 브랜드와의 공동 창작 등 세 가지 주요 비즈니스 모델을 통해 운영
- 노동절 기간 베이징, 상하이 등 주요 도시에서 18건 이상의 스타 IP 팝업 활동이 진행되며 높은 매출과 트래픽 기록
- 팬덤 지지에 기반한 스타 IP 상품 소비는 팬덤 이탈, 스캔들 발생 시 취약한 비즈니스 모델 단점
- 권지용의 인종차별 논란 사례처럼 스타의 부정적 이슈는 즉각적인 브랜드 이미지 타격으로 이어질 수 있는 위험성
