훙궈 겨냥? 텐센트, 위챗 무료 숏폼 드라마 미니프로그램 '뤼파오파오 숏폼 드라마' 조용히 출시
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- 위챗 숏폼 드라마 콘텐츠 센터가 무료 미니프로그램 '뤼파오파오 숏폼 드라마' 출시, 광고 수익 기반 무료 모델로 훙궈와 정면 경쟁
- 실사 드라마, AI 드라마, 애니메이션 드라마 3개 장르 제공, 위챗 채널스식 위아래 넘김 재생과 작은 창 재생, '친구 추천' 입구로 친구 공유와 단체방 확산 구조
- 8월 제한 테스트 당시 AI 실사풍 숏폼 드라마 한 편이 공개 3일 만에 조회수 수억 회, 최고 동시 시청자 200만 명 이상, 두 채널 합계 1000만 명 이상 도달
- 위챗 공식 데이터 기준 1인당 시청 시간은 업계 평균의 약 5배, 잔존율은 2.5배 이상, 위챗 채널스 클립으로 유입하고 미니프로그램에서 전편을 보는 연동 구조
- 위챗 오픈 플랫폼 숏폼 드라마 미니프로그램 인센티브 기간 10월 16일~12월 31일, 1인당 재생 10분 달성 시 최대 100% 수익 지원, 현금 수익 배분 90%와 광고금 10% 구성
- 텐센트 비디오의 고급화 노선, 웨원 그룹의 유료 잠금 방식에 이어 무료 광고형 시장의 빈자리를 메우는 전략, 2025년 위챗 생태계 만화드라마 등록량 전년 대비 3380% 증가
- 2018년 더우인 견제용 웨이스 등 숏폼 영상 앱 10여 개가 자리 잡지 못하고 위챗 안의 위챗 채널스가 살아남은 전례를 따르는 행보라는 업계 분석
이 소식은 진르왕훙의 보도를 요약한 것입니다.
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