2026년 티몰 618 장난감·컬트 토이 부문, IP 기반 브랜드가 판도 재편
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이 소식은 레이바오의 보도를 요약한 것입니다.
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- 티몰 618 1단계 매출 1위: 딥페이퍼 하트 (2025년부터 1위 수성)
- 2024년 3위였던 딥페이퍼 하트, 2025년 1위 등극 후 2026년까지 왕좌 유지
- 2024년 1위였던 완다이, 2026년에는 3위로 밀려나며 전통 장난감 브랜드 몰락
- 신규 진입: 샤오홍수, 스테이리얼, 시에코드, D.DESIRABLE 등 IP 기반 브랜드 다수 포진
- 게임 IP (딥페이퍼, 미하유, 원신) 중심에서 연예인 IP (왕쑤룽, 왕허디)로 확장
- 2026년 3월, 티몰이 '트렌디 퍼지'와 '조립 장난감'을 1차 카테고리로 승격
- '매출 IP' 시대 도래, IP 감성 연결이 없는 브랜드는 순위권 밖으로 밀려나는 추세
