버추얼 · 버튜버
국내 버튜버 산업 동향 및 주목해야 할 플레이어 (버추얼 유튜버 비즈니스 리포트 미리보기)
국내 주요 버튜버 기획사 매출 / 영업이익 (단위: 원)
패러블 엔터테인먼트(이세계아이돌)
21년 75억 / 3억
22년 91억 / -500만
23년 130억 / -5억
24년 210억 / 12억
스텔라이브(스텔라이브)
23년 15억 / 3억
24년 61억 / 12억
스콘(미츄)
21년 2억 / -2억
22년 3억 / -7억
23년 5억 / -11억
24년 21억 / -13억
일본 주요 버튜버 기획사 매출 / 영업이익 (단위: 원)
애니컬러(니지산지)
21년 1,323억 / 391억
22년 2,367억 / 879억
23년 2,988억 / 1,155억
24년(25년 4월기) 4,006억 / 1,521억
커버(홀로라이브)
21년 1,276억 / 173억
22년 1,910억 / 319억
23년 2,817억 / 517억
24년(25년 3월기) 4,054억 / 747억
*엔화 100엔당 934원 기준
국내 버튜버 시장은 매출 기준 500억 원 미만의 극초기 단계로, 조 단위의 일본 시장과의 격차는 ① 오타쿠 시장의 규모, ② 스트리밍 문화의 발전 과정, ③ IP 확장 전략의 근본적인 차이 등에서 비롯된다.특히 유튜브를 중심으로 문화를 형성한 일본과 달리, 한국은 '숲(구 아프리카TV)' 등 기존 플랫폼의 하위 카테고리로 시작했다는 명확한 한계가 있었다.
그 결과 국내에서는 버튜버를 BJ나 스트리머의 연장선으로 보는 시각이 지배적이 되면서, 수익 모델 또한 개인 후원에 의존하는 형태로 고착화되었다. 반면 일본은 사업 초기부터 IP를 활용한 공격적인 사업 확장을 해왔다.
다만 22~23년 '이세계아이돌'과 '스텔라이브'의 성공은 시장의 중요한 분기점이 되었다. 이를 계기로 산업이 빠르게 기업화되면서, 과거와 달리 일본처럼 IP 중심의 성장 모델을 따라갈 것으로 보인다. 단기간 시장 크기가 일본만큼 커지긴 어렵겠지만, 현재보다 최소 5배 이상 성장할 잠재력은 충분하다고 본다.
(중략)
최근 국내 버튜버 산업은 큰 변화를 겪고 있다. 버튜버 시장을 개화시켰던 우왁굳·이세계아이돌의 저작권 및 팬덤 논란, 브레이브 그룹에 의한 스텔라이브 인수 등으로 업계 지형이 조금씩 재편되고 있다. 일반적으로 버튜버의 전성기가 5~7년 정도로 보는 만큼, 이제 곧 다음 세대의 버튜버 IP가 등장할 시점이라고 볼 수 있다..
버추얼 유튜버는 아니지만 기반 기술이 동일한 버추얼 아이돌 플레이브의 성공과 케이팝 데몬 헌터스의 열풍 속에서 버추얼 기술에 대한 관심이 뜨거워지고 있다. 개인 위주였던 국내 버튜버 시장에서 이제 본격적으로 기업 자본과 기술력이 결합된 새로운 형태의 IP들이 등장할 때가 왔다.
