넥덕 | 앱피규어스: AI 앱의 부상, 2025년을 주도하는 핵심 트렌드

앱 분석 업체 앱피규어스가 전 세계 매출 상위 1,000개 AI 앱을 12개 분야로 수동 분류해 다운로드·소비자 지출·인구통계를 집계한 2025년 모바일 AI 시장 보고서
ChatGPT 출시 이후 모바일 AI 앱은 누적 다운로드 15억 회, 소비자 지출 18억 달러를 쌓았고 2024년 한 해 지출만 14억 달러로 전년 대비 274% 성장
ChatGPT 단일 앱이 2024년 4분기 전 세계 AI 앱 지출의 41%를 차지, 12월에는 전체의 44%인 7,800만 달러를 혼자 벌어 나머지 앱 전체를 압도
지출의 절반 가까이(48%)는 미국에서 나오지만 다운로드는 인도·브라질 등 인구 대국이 주도해 수익화 지도와 보급 지도가 완전히 다름
2025년 1분기 지출은 전년 대비 179% 성장한 5억 7,700만 달러, 2023년 이후 누적으로는 상반기 중 23억 달러 돌파 전망

시장 규모: 2년이 안 돼 월 매출 37배

2024년에만 약 1만 4,000개의 AI 앱이 새로 나와 월평균 1,134개꼴, 12월 기준 다운로드 가능한 AI 앱은 2만 9,000개를 돌파
월간 소비자 지출은 2023년 1월 500만 달러 미만에서 2024년 12월 1억 7,600만 달러로 37배 커졌고, 2024년 6월 처음 1억 달러 선을 넘음
2024년 연간 다운로드는 10억 회로 전년 대비 112% 증가, 12월에는 매초 43개꼴로 설치가 발생
전체 앱 수익에서 AI 비중은 2024년 1분기 0.7%에서 4분기 1.5%로 올라 엔터테인먼트 카테고리(3.3%)의 절반 수준에 접근
전 세계 소비자는 2024년 한 해 동안 AI 앱에 분당 평균 2,700달러, 하루 390만 달러꼴로 지출
경쟁이 격화되면서 상위 1,000개 AI 앱의 45%가 최근 6개월 사이 Apple Search Ads 검색 광고를 집행

미국은 2023년 이후 8억 6,600만 달러를 지출해 2~10위 국가 합계(4억 9,100만 달러)를 크게 앞서고, 스마트폰 사용자 1인당 평균 지출도 2.82달러
지출 2위는 영국(전체의 6.3%), 3위는 독일(5.5%)이고, 상위 10개국 중 유일한 신흥국인 브라질이 5위로 일본·호주·프랑스를 앞섬
다운로드는 미국이 34%로 1위지만 인도 14%, 브라질 12%가 바짝 추격해 매출 순위와 전혀 다른 그림
다운로드 상위 10개 앱 중 8개가 챗봇이고, 도움과 답변 능력을 강조하는 이름을 쓴다는 공통점

웹 버전보다 6개월 늦은 2023년 5월에야 iOS 앱이 나왔지만 누적 매출 5억 2,900만 달러로 2위 ChatOn의 4배를 벌어들인 압도적 1위
2024년 7월부터는 매달 나머지 상위 범용 어시스턴트 전체의 합산 수익을 혼자 추월했고, 12월 매출 7,900만 달러는 전년 동월의 7배
다운로드도 12월 3,200만 회로 사상 최고를 찍으며 누적 3억 5,300만 회, 구글 플레이 출시 이후에는 인도(12%)와 브라질(7%)이 설치를 견인
매출의 53%는 미국에서 나오고 2위 독일이 9.2%, 사용자 구성은 18~24세가 53%에 남성이 85%로 젊은 남성 편중이 심함
50~64세 사용자가 20.2%로 25~34세(14.4%)보다 많아 중장년 수용도 확인되고, iOS 평점 570만 건 중 긍정 비율은 96% 이상 유지
2025년 초 출시된 DeepSeek와 Grok은 미국 첫 18일에 38만·26만 다운로드로 Claude는 제쳤지만 Copilot·Gemini·ChatGPT 벽은 못 넘음

누적 지출은 범용 어시스턴트 7억 2,600만 달러와 핵심 모델 5억 4,100만 달러의 양강 구도, 그래픽 생성(1억 900만)과 사진·비디오 편집(1억 100만)이 추격
12개 분야의 평균 전년 대비 매출 성장률은 862%, 가장 성숙한 범용 어시스턴트조차 78% 성장
서드파티 어시스턴트는 매출 1위 ChatOn과 다운로드 1위 Nova가 갈릴 만큼 상위권 경쟁이 치열하지만, 다운로드 성장률이 8%에 그쳐 포화 신호
그래픽 생성·편집은 2024년 매출이 534% 성장했고 미국이 지출의 66%를 차지, iOS만 집계한 중국이 8%로 2위라는 점이 특이
유틸리티(연 6,700만 달러)·교육(3,600만)·건강 피트니스(3,600만)·음악 생성(2,900만) 등 틈새 분야도 대부분 세 자릿수 성장률 기록
AI 컴패니언은 다운로드 4위인데 매출은 6위에 그쳐, 높은 관심이 수익화 성공으로 곧장 이어지지는 않는다는 사실을 보여줌
전 분야에서 18~24세가 사용자의 최소 38%를 차지하는 가운데, 음성 전사와 텍스트 도구는 50세 이상 비중이 23%로 실용 도구의 중장년 수요를 확인
그래픽 앱은 사용자의 85.8%가 남성이라 창작 도구의 일반적 인기를 고려하면 여성층이 미개척 시장이라는 지적

2024년 지출 5,500만 달러로 규모는 작지만 전년 대비 652% 성장했고, 12월 지출 880만 달러가 1월의 5배일 만큼 가속
매출 상위 시장에 대만(2위)·일본(4위)·한국(5위, 260만 달러)·홍콩(9위)이 포진해 다른 분야와 달리 아시아태평양 쏠림이 뚜렷
미국이 4분기에만 1,200만 달러를 쓴 최대 시장이지만 다운로드 비중은 38%에 그쳐 수요 자체는 브라질·필리핀·멕시코 등으로 국제화
누적 지출 1위는 LoveyDovey(760만 달러), 다운로드 1위는 4,300만 회의 Character AI로 수익화와 보급을 모두 잡음
사용자의 65%가 18~24세로 전 분야에서 가장 젊고, 여성 비율도 30%로 다른 분야 평균을 크게 웃돎
2024년 4분기 미국 다운로드 감소는 가상 파트너와의 상호작용이 자해로 이어졌다는 언론 보도의 영향일 수 있다는 분석

Apple Intelligence와 Gemini 같은 OS 내장 AI가 경쟁 구도를 흔들겠지만, 그 한계를 파고드는 전문화 앱에는 오히려 기회라는 진단이며 보고서도 시장 둔화 조짐은 없다고 판단
서드파티 개발사는 무제한 Advanced Voice Mode 같은 ChatGPT의 기능 업데이트 속도를 따라가기 위해 모델 비용을 흡수하거나 가격에 전가해야 하는 딜레마를 안음
수치는 100개국 앱스토어·구글 플레이의 인앱 결제 총액 기준(플랫폼 수수료 차감 전)이며 웹 결제와 광고 수익은 제외