글로벌 엔터테인먼트 특집 '영국편' - 하이퍼재팬 2025: 토토로와 가부키, 크레인 게임이 지금 영국에서 인기인 이유

2025년 7월 18일부터 20일까지 런던에서 하이퍼재팬 2025가 열렸다. 작년에 이어 참가하면서 영국 런던에서 일본 IP가 확산되는 양상과 시장 변화를 정리했다.

주요 내용

영국 하이퍼재팬, 3.2만 명에서 5.3만 명으로 급성장한 올재팬 이벤트의 성공 비결

가부키를 영국으로. 전통을 존중하는 유럽만의 일본 콘텐츠 전개 방식

전 세계로 뻗어나가는 일본 크레인 게임. GENDA 'GiGO'의 영국 진출기

에반게리온 30주년. 마에다 마히로가 말하는 일본의 신수와 기계를 그리는 정신

영국에서만 볼 수 있는 「이웃집 토토로」, 올리비에상 6관왕 대히트 뮤지컬

캐릭터·애니에서 『Butter』『변な絵』까지 팔리는 일본 열풍. 기회를 잡는 현지 기업과 팝마트의 약진

영국 하이퍼재팬, 3.2만 명에서 5.3만 명으로 급성장한 올재팬 이벤트의 성공 비결

하이퍼재팬 2025는 2년 차 도약의 해였다. 3.2만 명에서 5.3만 명으로 170% 성장했다. 기업 참가는 67개사, 소규모 마켓 참가사까지 합치면 466개사로 전년 대비 130% 늘어나며 콘텐츠가 풍성해졌다.

금요일부터 일요일까지 사흘간 열린 행사에서, 작년에도 가장 붐볐던 토요일은 마침내 장소 수용 인원을 넘어설 만큼 관람객이 몰려 급히 이른 아침에 당일권 판매를 중단했다. 이런 제약 속에서도 관람객 수는 금요일(1.6만 명) → 토요일(1.9만 명) → 일요일(1.8만 명)로 계속 늘었다.

2010년부터 이어온 행사로 2018년 역대 최고치를 좀처럼 회복하지 못했는데, 2025년은 16년 만에 역대 최고 성황을 기록한 해가 됐다.

이미 본 연재에서는 2024년 3월 인쇄회사 도판홀딩스가 본 행사를 주최하는 크로스미디어사 인수 경위와, 24년 8월 첫해 행사 현장을 취재했다. 하지만 솔직히 3.2만 명에 '머물렀던' 작년에서 올해 5.3만 명으로의 도약은 예상을 뛰어넘는 성과였다. 정확히 1년 전 개최 직전에 파견·부임한 사토 케이주(크로스미디어사 전무이사)와 야기 유지(크로스미디어사 매니저)에게 성공 비결을 들었다.

"이 1년, 정말 힘들었습니다…"라는 사토 씨의 회고로 시작됐다. 이미 해외 매출 35%를 넘는 도판홀딩스지만, 정보커뮤니케이션 사업본부로서는 첫 해외 M&A였고 (중국 부임 경험이 있는 야기 씨를 제외하면) 거의 모든 멤버가 해외 사업도 처음이었다. 인수한 크로스미디어는 10명 남짓한 작은 광고대행사였지만, 런던에서 새 회사를 본사와 연계해 운영하는 건 쉽지 않았다. 야기 씨는 올해 도약한 이유를 세 가지로 봤다.

첫째는 인수 직후 준비 부족 상태로 열었던 2024년과 달리, 2025년은 1년에 걸쳐 콘텐츠를 탄탄히 구성한 것이다. 하이퍼재팬의 핵심 관람객은 애니·게임뿐 아니라 코스프레, 전통문화, 음식·여행까지 폭넓은 관심을 가진 가족 단위 방문객이 중심이다. 이처럼 분산된 관심사를 폭넓게 채우기 위해 다양한 콘텐츠를 모았다.

애니메이션은 「에반게리온 30주년」을 메인으로 마에다 마히로 같은 톱 크리에이터를 초청했고, 프랑스 스튜디오지브리 배급사를 불러 지브리 굿즈를 대폭 확충했다. 만화는 도한 자회사 JP북스가 일본 만화·화집을 갖추고, "만화 부스"에 슈에이샤·쇼가쿠칸·카도카와·컬처엔터테인먼트사 산하 도쿠마쇼텐의 아니메쥬를 배치했다. 게임도 반다이남코, 코나미에 기고의 UFO캐처가 줄지어 섰다.

이 1년간 런던을 중심으로 영국 전역에서 열리는 팬 주최 애니 행사 「애니망가팝」 커뮤니티와도 연결됐다. 이들은 1000명 가까운 코스프레이어가 모이는 행사를 연 15곳 정도에서 진행하고 있으며, 이번 하이퍼재팬에서도 가라오케 사이드 스테이지나 버튜버 간이 홀로그램 라이브 등을 맡으며 크로스미디어와 공동 운영했다.

둘째는 SNS 전략이다.