VTuber NewsDrop: 2024년 버튜버 뉴스 리캡

독자 여러분, VTuber NewsDrop의 연례 행사가 된 두 번째 회고록에 오신 것을 환영합니다. 그동안 저희가 바라본 버튜버 업계의 소식들을 정리하지 못했는데, 이번 기회를 통해 함께 돌아보고자 합니다. 지난달부터 꾸준히 내용을 추가하고 다듬어왔기에 분량이 제법 될 것 같네요.

이 회고록은 저희의 주관적인 관점에서 작성되었기에 놓친 부분이 있을 수 있으며, 전문가의 견해가 아닌 개인적인 관찰과 의견이 담겨있음을 미리 말씀드립니다.

의견이나 제안할 내용이 있으시다면 hello [at] vtubernewsdrop.com으로 보내주시면 검토하겠습니다.

2024년 전망 리뷰

먼저 작년에 모셨던 게스트들이 예측했던 2024년 버튜버 업계의 전망과 기대사항을 살펴보도록 하겠습니다.

지역 확장

• 버튜버 문화가 여러 국가로 확산되는 추세
• 미국, 라틴아메리카, 유럽 시장의 성장세가 두드러질 것으로 전망
• 특히 브라질에서 팬덤이 급성장 중

대중화 현황

• 각종 컨벤션에서 버튜버들의 메인 게스트 출연 증가
• 온라인 활동을 넘어 오프라인 행사 참여 확대
• 버튜버 굿즈 전문 오프라인 매장 등장

산업적 변화

• 성우, 음반 발매, 콘서트 등으로 버튜버들의 활동 영역 다각화
• 시장 포화로 인한 에이전시와 개인세의 차별화 어려움 가중
• 일반 콘텐츠 크리에이터와의 경계가 점차 모호해지는 추세

당면 과제

• 은퇴('졸업')하는 버튜버 증가 예상
• 에이전시에 대한 불만과 비판 고조
• 팬덤의 특성이 장기 성장에 미치는 영향
• 버튜버 시장의 거품이 이미 꺼지기 시작

2024년 주요 이슈: "혼돈의 해"

올해는 한마디로 형용하기 힘들 정도로 혼란스러운 한 해였습니다. 말 그대로 '재앙의 해(Annus Horribilis)'였다고 할 수 있겠네요.

• 다수의 소속 버튜버들이 독립을 선택했으며, 일부는 소속사의 관리 부재로 인해 어려움을 겪었습니다. 이는 현재 에이전시 운영 방식의 한계를 여실히 보여줍니다.
• 업계가 시행착오를 거치며 새로운 사업 모델을 모색하는 과정에서, 기업들에 대한 부정적 여론이 최고조에 달했습니다.

버튜버 에이전시의 연쇄 폐업

리얼코프, 헤븐렌드, 저희 협력사인 카와 엔터테인먼트의 탤런트 사업부, 프로젝트 노바, 프리즘 프로젝트, 보이스-오어, 넥스테이지, 디지카기의 탤런트 부문, 미토 엔터테인먼트, 프로덕션 카와이, 에이엔 프로젝트, 브이리버리, 넥서스, AOI ID, 버턱스 VE 등이 문을 닫았습니다.

이는 현재의 에이전시 운영 방식으로는 버튜버 소속 탤런트를 지속적으로 관리하기가 얼마나 어려운지를 여실히 보여줍니다. 현재는 폐업한 에이전시의 수를 헤아리기조차 힘든 상황입니다.

이러한 잇따른 폐업 사태는 업계의 흐름, 소속 탤런트들의 니즈, 그리고 이를 뒷받침할 자원 간의 불균형이라는 에이전시형 버튜버 사업의 구조적 문제점을 드러냅니다.

올해 에이전시 관련 주요 논란들을 살펴보면:

• 니지산지 EN의 셀렌 타츠키 계약 해지 사건과 그 처리 과정, 그리고 회사가 주주들에게 이 사태의 여파를 설명한 방식은 팬덤에 깊은 상처를 남겼으며, 이는 앞으로 2년은 족히 걸려야 회복될 것으로 보입니다.

• 이 사태로 인해 한 브랜드가 협업을 중단했고, indie게임 개발사가 게임 방송 허가를 거부했으며, e스포츠, 법조계, PR 분야 전문가들까지 나서서 의견을 개진했습니다.

• 일본의 한 음악 프로듀서가 니지산지 소속 탤런트의 사진을 무단으로 유출하여 개인정보 침해 문제가 발생했습니다. 이로 인해 해당 프로듀서는 업계 평판이 크게 손상되었고 여러 에이전시와의 협업 관계도 악화되었습니다.

• 커버 코퍼레이션은 하청업체 임금 지급 문제로 일본 정부의 경고를 받았습니다. 조사 결과, 하도급법을 위반한 불공정 노동행위가 적발되었습니다.

• 세레스 파우나가 홀로라이브를 떠난다고 발표했으며, 사카마타 클로에와 아멜리아 왓슨은 어필리에이트 전환을 선택했습니다. 이는 회사의 현 경영 방침에 대한 우려를 불러일으켰습니다.

• 커버의 타니고 모토아키 CEO는 애니메 헤럴드와의 인터뷰에서 "어필리에이트" 제도가 회사의 첫 시도라고 밝혔습니다.

• 홀로스타즈 팬들 사이에서는 경영진의 차별적 지원에 대한 불만이 제기되고 있습니다.

• 아마노 세라피는 전 소속사 V&U와의 조기 계약 해지를 위해 과도한 위약금을 청구받았으나, 이는 법적 근거가 부족한 것으로 판단됩니다.

• 유메플러스는 돔브라 CEO의 지속적인 탤런트 관리 소홀로 인해 운영이 중단되었습니다.
• MSM 탤런트는 소속 탤런트 전원이 이탈했으며, 이들이 CEO와의 불화 경험을 공개했습니다. (일부 온라인 커뮤니티에서 관련 상황을 주시 중입니다.)
• 브이리버리는 탤런트들의 연이은 이탈 전에 기대치를 충족시키지 못했음을 시인했고, 수개월 후 완전 폐업을 결정했습니다.
• 오워즈는 1월 대규모 탤런트 이탈 사태 이후 활동이 전면