중국판 아키하바라는 어떤 모습인가: 인프라가 되어가는 중국의 2차원 문화

이 글에서는 상하이에서 추진 중인 중국판 아키하바라 구상을 살펴보겠습니다. 이런 동향에서 알 수 있듯이, 일본에서 서브컬처라고 부르는 2차원 문화를 중국에서는 사회적 기능으로 제도화하려는 시도가 본격화되고 있습니다.

단순한 유행이 아니라 2차원이 꼭 필요한 중국 사회의 현실을 통해 중국판 아키하바라의 실체와 중국의 향후 전략을 전망해보겠습니다.

세 줄 요약

2차원을 도시 인프라로 활용하는 중국
2차원이 인프라가 되는 배경: 사회 기능 공백의 보완 역할
'문화는 필요 없고, 콘텐츠만 있으면 된다'는 중국의 본심

중국판 아키하바라란?

현재 상하이에서는 아키하바라 같은 상권을 조성하려는 시도가 진행 중입니다. 대상 지역은 난징둥루, 차오허징, 우자오창 세 곳으로, 각 지역마다 서로 다른 컨셉으로 2차원 산업 발전을 도모하고 있습니다.

난징둥루・차오허징(쉬자후이 서편)・우자오창은 애초에 2차원 관련 상업이 집중되어 있던 곳으로, 이번 개발 프로젝트는 기존의 입지 조건을 십분 활용한 것이라고 볼 수 있습니다.

각 상권의 특색을 살펴보겠습니다.

난징둥루: 상업 지구의 2차원화

난징둥루의 바이롄ZX창취창(百联ZX创趣场)은 전통 백화점을 오타쿠 전용 빌딩으로 완전히 탈바꿈시킨 대표 사례입니다. 일본 IP 브랜드인 반다이와 애니플렉스 정식 매장을 비롯해 ACG(애니메이션・만화・게임) 전문점들을 한데 모아 18개월 만에 매출 5억 위안을 달성했습니다. 단순히 매장만 모아놓은 게 아니라 IP 중심・체험형・상시 운영이라는 세 요소가 완벽하게 결합된 성공 모델입니다.