2023년 동남아시아 콘텐츠&캐릭터 트렌드 총정리

• 팝마트의 블라인드 박스가 중국을 거쳐 태국·싱가포르·말레이시아로 넘어오며 동남아 콜렉터블 시장을 열었고, 개당 시세는 약 1,200엔
• 코로나 이후 소비가 이벤트·전시 같은 오프라인 경험으로 이동했고, 그 경험이 다시 SNS로 확산되는 순환이 굳어짐
• 한국식 프리쿠라는 기능을 덜어낸 단순한 구조 덕에 초기 투자와 현지화 비용이 낮아 태국·베트남·말레이시아·인도네시아까지 퍼짐
• 미니소는 저가 팬시용품으로 전 세계 4,000개 매장을 넘겼고, 매장 입구마다 블라인드 박스 코너를 두는 방식이 공식처럼 굳음
• 글쓴이는 민토 아시아 본부장으로, 방콕 자체 매장과 베트남 팝업으로 오프라인 접점을 늘리는 중

블라인드 박스가 만든 새 유통

• 팝마트는 중국 무인 자판기 판매로 출발해 홍콩 증시 상장까지 갔고, 중국 열기가 식자 무대를 동남아로 옮김
• 중국 트렌드는 대체로 3년가량 시차를 두고 동남아에 상륙하며, 팝마트 태국 공식 매장은 2023년 9월 개점
• 공식 매장이 없는 나라도 2차 유통업체가 물량을 풀고 있고, 태국은 전년부터 이 흐름이 특히 강했음
• 박스째 사서 전 종류를 모으는 구조라 구매력 있는 직장인 수요가 붙었고, 52TOYS 같은 중국 브랜드도 함께 자리 잡음
• 태국에서는 팝마트를 통해 데뷔한 현지 크리에이터가 나왔고, CRY BABY는 개인전 굿즈를 당일 완판시킴

한국식 프리쿠라의 확산

• 일본식과 달리 태블릿 앱에 카메라를 붙인 수준의 단순한 설비로, 보정이나 꾸미기 옵션이 거의 없음
• 1회 이용료는 수십에서 수백 엔 수준으로 저렴하지 않은데도 네 개국에서 고르게 팔림
• 라인프렌즈·디즈니 등 유명 IP 콜라보 프레임이 방문 이유를 만들고, 의류 브랜드는 판촉 수단으로 활용
• 기능이 적어 현지어 번역 비용이 낮은 점과 촬영 데이터를 바로 SNS로 넘기는 동선이 확산의 축

저가 팬시숍의 영토 확장

• 미니소는 중국 기업이지만 상품 태그에 일본어를 넣는 식으로 일본 브랜드처럼 보이는 브랜딩을 유지
• 가격대는 다이소 해외 매장과 비슷하고, 오리지널 디자인 외에 포켓몬·미니언즈·디즈니 판권 상품 비중이 늘어남
• 인도네시아에서는 구매력 탓에 싸구려가 아니라 보통의 팬시용품 가게로 인식되는 점이 태국과 다름
• 한국에서 같은 콘셉트로 진출한 KKV도 인도네시아에서 호응을 얻었고, 미니소는 자체 블라인드 박스 브랜드까지 시작

체험형 이벤트와 아트토이

• 엔터테인먼트 시설이 부족한 지역일수록 캐릭터·만화·애니메이션 테마 전시가 강한 집객력을 보임
• 개인전과 합동전이 늘면서 수작업 기반 고가 피규어인 아트토이가 별도 시장으로 형성되는 중
• 태국 토이페어와 대만 행사는 참가비가 비싼데도 구매력 높은 관객이 몰려 판매 성적이 좋다고 함
• 대만의 한 행사는 입장까지 4시간이 걸렸고, 태국의 전문 매장과 소셜 커머스 판매자는 수백 곳 규모

오프라인과 온라인의 재결합

• 민토는 메신저 스탬프로 누적 60억 다운로드급 인지도를 쌓았지만 코로나 이후 인지도 확대 방식이 달라졌다고 진단
• 방콕에 자체 매장 Oh My POP!을 열고 베트남에서는 팝업 스토어와 카페를 함께 운영
• 블라인드 박스, 프리쿠라, 전시, 팬시숍은 따로 도는 유행이 아니라 서로를 밀어주는 하나의 흐름
• 디지털 노출만으로는 캐릭터를 키우기 어렵다는 인식이 강해지며 오프라인 접점 확보가 과제로 남음