업계 3위였던 ADK, 크래프톤의 인수로 본 애니메이션과 광고대행사의 미래

2025년 6월 24일 발표된 한국 기업 크래프톤의 광고대행사 대기업 ADK그룹(구 아사츠 디 케이) 인수가 광고·미디어 업계에 충격을 주고 있다.

ADK는 2010년대 후반까지 덴츠·하쿠호도에 이은 업계 3위 자리에 있었으며, '도라에몽' '짱구는 못말려' 등의 텔레비전 애니메이션 사업에 참여하고 '사자에상' 등을 제작하는 에이켄도 그룹에 두는 등 텔레비전 애니메이션 관련 사업에도 강점을 갖고 있다고 평가받아 왔다. 그런데 PUBG를 운영하는 크래프톤에 불과 750억 엔에 인수된 것이다.

ADK를 비롯한 대형 광고대행사가 텔레비전 애니메이션과 어떻게 연결되어 있고, 현재 그 IP(저작권)로 어떤 비즈니스 가능성이 있는지에 대한 자세한 내용은 소개될 기회가 적다. 광고대행사도 그 이름 그대로 클라이언트 기업의 '대리'라는 입장을 취하고 있기 때문에 스스로 홍보하지 않는다.

결과적으로 '텔레비전 애니메이션 제작 현장에 돈이 제대로 들어가지 않는 것은 대행사가 중간에서 빼돌리고 있기 때문이다' 같은 잘못된 속설이 그럴듯하게 인터넷상에서 퍼지기도 한다. 이번 인수가 어떤 영향을 미치는지 이해하려면 먼저 광고대행사가 미디어에 대해 어떤 일을 하고 있는지 파악할 필요가 있을 것이다.

광고대행사 사업의 근간은 텔레비전, 신문, 잡지, 인터넷, 야외 간판 등의 '광고 지면'을 확보하고, 그곳에 클라이언트 기업이 광고를 게재해 상품·서비스가 팔리는 것을 다각적으로 지원하는 것이다.